創意的誕生，有些時候就像天上掉下來的禮物。
你聽過披頭四（Beatles）樂團的〈yesterday〉這首經典歌曲嗎？
神曲怎麼來？保羅．麥卡尼（Paul McCartney）說：「我夢到的。」
麥卡尼有天睡醒時，腦子裡就突然冒出了〈yesterday〉的旋律，於是馬上到床旁的鋼琴彈奏紀錄下來，因為曲子架構異常完整，讓他懷疑是不是在不知不覺間抄襲了別人，然而，幾次詢問下來，卻發現沒有其他人聽過類似的旋律，麥卡尼這時才確信真的是繆思女神找上門來。
然而創意真的能被神化？
據經理人雜誌記者陳書榕報導，一位數位行銷公司創辦人艾倫．嘉奈特（Allen Gannett），在新書《The Creative Curve: How to Develop the Right Idea, at the Right Time》中，就說：「我們太崇拜天才的故事，以致於認為自己不被創意之神『關照』。」
嘉奈特指出，所謂的創意並非神話，而且大多數是沒有捷徑的，他認為「創意不是魔法，而是一種肌肉。」創意是經過訓練的，就如同鍛鍊肌肉一般，練越久，就會越強壯。
為了磨練創意，他提出4項法則：
1.看看別人都怎麼成功
在藝術領域上，「抄襲」是被禁止的，但並不代表你不用參考成功者的作品，偉大的藝術家們都知道「借用」和「引申」的好，想要學到好的創意，必須透過大量的模仿來激化自己的腦。
放到商業領域來看，成功的創業家都有一定的「套路」可遵循，有了套路，創業家們不再到處碰撞，而是有了相對安全的模式可以運用。
2.建立一個超優質團隊
許多創意，都是在對話當中被激發出來的，你會需要一個像導師以及願意和你正面衝突的合作夥伴，以及一些可以提出好問題和激發好點子對話的人，更重要的是，那些願意幫你傳播創意的人，也記得要納入團隊。
3.反覆修改，直到完美。
即使是鋼琴神人莫札特，也不可能一坐下來就寫出協奏曲，莫札特的成功，來自於不斷嘗試，也來自於別人給予他的諸多建議與回饋。
嘉奈特建議，除了要了解創意的養成外，也必須明白一個創意從蟄伏到暴紅，到最後沒落的周期，千萬不要隨意跟風，因為你會不知道，那件創意什麼時候會「過期。」
4.大量學習，反覆吸取新知。
你知道嗎？成為作家的基本素養，就是找一天坐在咖啡廳，聽聽客人怎麼說話。
嘉奈特說：能生產出好內容的創作人，都是一群最懂得消費，並勇於蒐集資訊的人，當你平常就有料，你才能在關鍵時刻迸發出新點子。例如Netflix的內容長泰德．薩蘭德（Ted Sarandos）年輕時就非常喜歡電視電影，曾把一整間出租電的片子都看完，甚至成為能像其他消費者推薦租片的專家，正因為他累積了許多觀影經驗，才能讓他成為Netflix的內容長。
除了主動去找知識外，有更多知識或者概念是有一位導師才能啟發的，許多創意人士在年輕時就參加了大量講座，這些講座不但訓練他們學習到「複製成功模式的手法」，甚至還能汲取到意想不到的人脈，幫助事業蒸蒸日上。
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