愛沙尼亞是波羅的海中的三小國之一，據維基百科資料指出，這個小國的人口只有130萬，國土面積還是三小國中最小的，卻有令人出乎意料的經濟與科技實力，你可能不知道的是，知名通訊軟體Skype，其程式就是由愛沙尼亞人Ahti Heinla，Priit Kasesalu，和Jaan Tallinn編寫；知名跨國轉帳服務TransferWise也是從此培育的。
據數位時代報導，近年愛沙尼亞又出了一位後起之秀－「Taxify」，成立才不到5年，創辦人Markus Villig只有24歲。Taxify跟Uber雷同，專攻手機叫車服務，目前擁有50萬名司機與1千萬用戶，服務橫跨25個歐洲及非洲國家。
不僅如此，Markus Villig自稱，Taxify擁有一項超過Uber服務的特色，讓他可以成為歐洲市場的領導者，那就是－「在地化」。Markus Villig表示：「許多人都以為叫車服務是一個獨占的產業，會這樣想很正常，因為過去許多產業都是這樣的。」但是他看重的，是叫車行業與當地的連結，他說：「我已經很熟悉歐洲嚴格複雜的交通規範。」這也是為什麼他會將Taxify總部設在愛沙尼亞的原因，因為他想要親眼看著自己的國家及整個歐洲的土地變化。
「在地優勢」確實是手機叫車的營運關鍵，就以Uber來說，過去幾年便常出現「水土不服」的窘況，還在2016年退出中國大陸市場，2018年，他們宣布退出東南亞業務，甚至連歐洲、俄羅斯也保不住，黯然退居二線。
而Taxify不同，他們目前只專攻歐非市場，不僅可以給使用者更好的服務，還能給司機更多的報酬，其他叫車服務通常會抽取司機30%傭金，但Taxify只抽15%。這顆在愛沙尼亞崛起的明日之星，頓時也吸引不少投資，新資金入袋後，Taxify的市值預估將上漲到10億美金，成為新興獨角獸，Markus Villig也入選了2018年《富比士》雜誌「30歲以下30新星」，展現了以小搏大的氣魄。
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